על גבם של המשתמשים: דו"ח פנימי חושף רווחי ענק לחברת מטא ממודעות הונאה

דו"ח פנימי, שנחשף על ידי סוכנות הידיעות רויטרס, מצביע על כך שכ-10% מהכנסותיה של מטא, חברת האם של פייסבוק, וואטסאפ ואינסטגרם, מקורם במודעות ובפרסומי הונאה אסורים. על פי המסמך, מדובר בסכום של כ-16 מיליארד דולר בשנה.

לפי הנתונים, שדווחו באתר מאקו, מטא מציגה מדי יום למשתמשים ברחבי העולם כ-15 מיליארד מודעות הונאה "בסיכון גבוה", הכוללות בין היתר תרמיות מסחר, השקעות פיקטיביות, הימורים לא חוקיים ומכירת מוצרים רפואיים אסורים. מסמך נוסף שצוטט בדיווח העריך, כי רק ממודעות מסוג זה גרפה החברה כ-7 מיליארד דולר בשנה.

עוד נחשף, כי מטא נוקטת אמצעי ענישה רק כאשר המערכות האוטומטיות שלה מזהות ודאות של 95% לפחות שמדובר בהונאה. מפרסמים בעלי פעילות רבה, המוגדרים על ידה כ"חשבונות בעלי ערך גבוה", הצליחו לצבור מאות הפרות מדיניות מבלי להיחסם. בנוסף, המשתמשים שלחצו על מודעות הונאה נחשפו לעוד פרסומות דומות, בשל מנגנון ההתאמה הפרסומית של החברה.

מטא רשמה ברבעון האחרון הכנסות של יותר מ-50 מיליארד דולר מפרסום. מדובר בעלייה של כ-26% לעומת השנה הקודמת, ובסך הכל 138 מיליארד דולר במהלך השנה.

דובר מטא מסר לרשת NewsNation כי "המסמכים שהודלפו מציגים תמונה חלקית המעוותת את גישת מטא לנושא הונאות ותרמיות". לדבריו, הנתון לפיו 10% מהכנסותיה של החברה נובעים ממודעות מפרות "משוער וכוללני מדי". הוא ציין כי החברה פועלת באופן מתמשך לצמצום הונאות, וכי ב-15 החודשים האחרונים נרשמה ירידה של יותר מ-50% בכמות דיווחי המשתמשים על מודעות הונאה.