גם זו דרך לעשות כסף: רוסיה תקצה שטחי פרסום על טילי חלל

כחלק ממאמציה להגדיל הכנסות בתקופה של קיצוצי תקציב, סוכנות החלל הרוסית 'רוסקוסמוס' החלה להציג פרסומות מסחריות על גבי טילים וחלליות. הקמפיין הראשון ביוזמה, שכבר יצא לדרך, מציג לוגואים של חברות מוכרות כמו בנק PSB ורשת בתי הקפה המקומית Kofemaniya.

לפי הדיווחים, הלוגואים של החברות הופיעו על גבי טילים ששוגרו כחלק ממשימות חלל אמיתיות - מראה שבעבר היה כמעט בלתי נתפש בעולם חקר החלל. מדובר בשינוי משמעותי עבור סוכנות שמזוהה בעיקר עם הישגים מדעיים. 

המהלך יוצא הדופן מתאפשר בעקבות הצעת חוק שעברה בשנה שעברה בדומה, הבית התחתון של הפרלמנט הרוסי, המאפשרת ל'רוסקוסמוס' לגבות כסף מחברות מסחריות בתמורה להצגת לוגואים, סלוגנים ומיתוג על גבי טילי חלל.

מדוע רוסיה עושה את זה עכשיו?

בשנים האחרונות 'רוסקוסמוס' מתמודדת עם קשיים כלכליים הולכים וגוברים. תקציבי חלל הצטמצמו, שיתופי פעולה בינלאומיים נפגעו בעקבות מתיחות פוליטית וסנקציות, והתחרות מצד חברות פרטיות, כמו SpaceX של אילון מאסק, הפכה קשה במיוחד. בעבר הייתה רוסיה אחת המובילות הבלתי מעורערות של עולם החלל, אך כיום היא נאלצת להתמודד עם שוק שהפך למסחרי ולתחרותי בהרבה.

המהלך הנוכחי, שנתפש כניסיון יצירתי לייצר מקור הכנסה חדש, זוכה לביקורת. "אנחנו מכירים את הפרסום הזה מעולם הספורט, שבו כבר מזמן ניתן לראות שטחי פרסום על תלבושות אחידות, מכוניות מירוץ ואפילו חליפות חלל של חברות פרטיות, אבל הצגת מותגים על גבי טילים ממשלתיים - זה כבר סיפור אחר לגמרי", אומרים גורמים בצד הפחות מפרגן, תוך שהם מציינים כי מדובר בפגיעה בסמליות וביוקרה של תוכניות חלל לאומיות.

צעד זה מסמל את תחילתו של שוק עסקי בחלל. בשנים האחרונות חלים שינויים דרמטיים בכל מה שקשור לחלל. אם בעבר ממשלות שלטו בתחום, היום ניתן לראות יותר ויותר חברות פרטיות שמשגרות לחלל לוויינים, מוכרות טיסות חלל לתיירים ואף מתכננות פרויקטים מסחריים על הירח. כך שהיוזמה של 'רוסקוסמוס' היא אולי עוד סימן לכך שהחלל כבר לא שייך רק למדענים ואסטרונאוטים, אלא גם לעולם השיווק והעסקים.