לאחר מחקר ממושך: חוקרים טוענים שגילו את הצבע ה"מכוער בעולם"

תכירו את הצבע  Pantone 448C. השם, אולי לא אומר לכם יותר מדי, אבל כדאי שתכירו אותו. למעשה, מדובר בצבע אותו הגדירו חוקרים באופן רשמי באוסטרליה כ"צבע המכוער בעולם".

ההחלטה על כך, התרחשה בתום מחקר מאומץ שארך כשלושה חודשים, מטעם סוכנות GfK Bluemoon , במסגרתו מנסה ממשלת אוסטרליה להילחם בלוחמה פסיכולוגית, בתופעת העישון הרווחת במדינה.


לפי מגזין ה"טלגרף", בו פורסם לאחרונה המחקר, מטרתו, היתה למצוא את הצבע הכי מרתיע, ששימוש בו על קופסאות ומוצרי טבק, יפחית את החשק של המעשנים לסיגריות.

במסגרת המחקר, נבדקו משוביהם של כאלף מעשנים בנושא, שברובם תיארו אותו באופנים שליליים בלבד, ולא קישרו אותו לשום תיאור חיובי. בסיומו, הוחלט על בחירת הצבע האמור כ"צבע המכוער בעולם". כך, מקווים שיוכלו למנוע את התמכרות המעשנים הבאים, להניא את המעשנים הקיימים מלהמשיך לעשן, ואולי אף להציל חיים.

"לא רצינו ליצור משהו אטקרטיבי, אריזה שנועדה למשוך לקוחות", הסבירה ויקטוריה פאר מהסוכנות. "במקום זאת, התפקיד שלנו היה לעזור ללקוחה שלנו להפחית את הביקוש, כשהמטרה הסופית היא למזער את השימוש במוצר".

בינתיים, את ההמלצות, החליטו לאמץ גם במדינות נוספות, כמו בריטניה, אירלנד וצרפת, שם יסומנו בקרוב קופסאות הסיגריות בצבע האמור, הדומה לגוון של חאקי כהה. האם הצעד באמת יקטין את אוכלוסיית המעשנים הרווחת? נראה שרק ימים יגידו.