מדוע מוזיאונים מתחילים להשכיר את המיצגים שלהם לבתי מלון?

עד לא מזמן, מי שרצה לראות יצירת אמנות מפורסמת או פריט היסטורי נדיר היה צריך להגיע למוזיאון. אבל בשנים האחרונות הגבולות מתחילים להיטשטש, ומוזיאונים גדולים בבריטניה ובעולם מגלים שאפשר להפוך את האוספים שלהם למקור הכנסה מכובד גם מחוץ לאולמות התצוגה.

אחת הדוגמאות הבולטות היא מוזיאון הטבע בלונדון, ששיתף פעולה עם מלון Park Plaza London Riverbank ביצירת חדרי משפחות המעוצבים סביב עולם הטבע. מדובר בחלק ממגמה רחבה יותר, שבה מוסדות תרבות כמו מוזיאונים מעניקים רישיונות שימוש בשם, בדימויים ובחומרים מהאוספים שלהם לבתי מלון, מותגי אופנה, חברות טכנולוגיה ויצרני מוצרים.

הסיבה העיקרית לתופעה הזו היא כסף. מוזיאונים מתמודדים עם עלייה חדה בהוצאות על חשמל, אבטחה, שימור מוצגים, כוח אדם ואחזקת מבנים היסטוריים. במקביל, תקציבים ציבוריים דלים מעודדים מוזיאונים לשווק את המיצגים שלהם בדרך יוצאת דופן. הם לא מסתפקים בהעלאת מחירי הכרטיסים, ומנסים להרוויח עוד כסף בדרך יצירתית מהנכסים שנמצאים בידיהם - המותג או האוספים. הם עושים זאת גם על ידי ייעוץ מקצועי למוזיאונים מתחילים, השכרת מיצגים ואוספים באירועים פרטיים, תערוכות נודדות ועוד. 

מסתבר שלא תמיד המוזיאונים מוציאים את המוצג המקורי. כשמדברים על "השכרה", לא תמיד הכוונה היא שפסל יקר או מאובן נדיר מועברים פיזית ללובי של מלון. לעיתים קרובות מדובר בהעתקים או בדגמים שמיוצרים במיוחד, ומבוססים על האוסף.

כך, למשל, ניתן לעצב חדר מלון בהשראת אמנות ממוזיאון מפורסם, ליצור קולקציית בגדים המבוססת על איורים מארכיון היסטורי או לבנות חוויה דיגיטלית במציאות מדומה. במקרים מסוימים מוזיאונים אכן משאילים פריטים מקוריים, אך תחת תנאים מחמירים של ביטוח, אבטחה, שימור ובקרת אקלים. מוזיאון הטבע בלונדון מציין במפורש, שגם בקשות להצגת פריטים במקומות מסחריים נבחנות בהתאם לאותם קריטריונים של בטיחות ושימור.

מעבר להכנסות, יש כאן יתרון נוסף של חשיפה. "במקום לחכות שמיליוני אנשים יעברו דרך דלתות המוזיאון, האוסף מגיע אליהם. בצורה זו, אדם שמתארח בבית מלון, קונה תיק או משתמש באפליקציית מציאות מדומה עשוי להיחשף למותג של מוזיאון שמעולם לא ביקר בו", מסביר מומחה השיווק אנדרו בלייק.  "מבחינת המוזיאונים זו דרך למשוך קהל צעיר יותר, בינלאומי יותר, ואולי גם אנשים שלא מגדירים את עצמם כחובבי מוזיאונים".