הורים וילדים
קונים ב-5$ מוכרים ב-500$: איך גורמים לצעצוע ילדים זול להיגמר מהמדף מהר?
טרנד חדש בצעצועי ילדים מותיר ילדים עצובים והורים עצבניים: הסיבה - אין להשיג אותו כמעט. כך נוצר מצב אבסורדי שבו יחידי סגולה משיגים אותו במחיר מצחיק של 5 דולר, ומוכרים אותו לכל המרבה במחיר
- שירה דאבושלמעקב
- י"ח אייר התשפ"ו||
אם חשבתם שהטרנדים הגדולים בעולם הצעצועים כבר מאחורינו, הרי שאתם טועים.
עולם צעצועי הילדים הוא כל כך דינאמי, עד שמה שאתם שומעים עליו היום שהוא טרנדי, לא בהכרח יהיה כזה גם מחר. הטרנד החדש שגורם לילדים והורים ברחבי העולם לעמוד בתורים ארוכים, לחפש אותו בכל החנויות ולשלם הרבה כסף על כל יחידה שהם מוצאים הוא משחק בשם 'נידו' - NeeDoh. חושבים שהשם מקרי? חשבו שוב.
השם הוא טריק שיווקי שאופן הגייתו מזכיר את צמד המילים 'ניד-יו' - שפירושו, אני זקוק לך.
אבל לא רק השם שלו טריקי, אלא גם השימוש. למעשה, מדובר בצעצועים שמיועדים לחוויית מגע נעימה, כאלה שאפשר ללחוץ עליהם, למתוח אותם ולשחק איתם שוב ושוב. למרות שהצעצוע קיים כבר לא מעט זמן, רבים אומרים שלא ניתן להשיג אותו כלל, ומתי המעט שכן הצליחו לשים עליו את ידיהם, מוכרים אותו בחנויות אינטרנטיות כמו איביי ואמזון, לכל המרבה במחיר.
"זה מצחיק כי מדובר בצעצוע שלא עולה יותר מ-5 דולר", אומרת אחת הגולשות, אם לילד בן 8, שכבר זמן רב מחפשת אחר ה'נידו' ללא הצלחה. "כשכבר כן הצלחנו למצוא את הקובייה שהבן שלי רצה, המוכר ביקש עליה את המחיר הלא יאומן של 500 דולר, ולא הסכים לעשות אפילו קצת הנחה".
חושבים שזה מומצא? חישבו שוב, כי עד לא מזמן זה קרה גם בארץ, סביב משחק הקופסה האהוב 'אליאס' - אותו אנשים מכרו ברשת גם במחיר של 3,000 ש"ח כשאזל מהמדפים.
אז איך קורה שצעצוע פשוט הופך ללהיט ענק, ומתחסל מהמדפים בעולם בקצב מסחרר?
ניחשתם נכון - השפעה חברתית.
מספיק אדם אחד שיאהב את המוצר ויאמין בו, ואז כמו אש בשדה קוצים. הוא מעביר הלאה למי שיעביר הלאה...
כך קרה שביום בהיר אחד התמלאו הרשתות החברתיות בעולם בסרטונים שהציגו את התחושה המיוחדת של הלחיצה והמתיחה - מה שהפך את המשחק למבוקש תוך זמן קצר. הפופולריות עלתה במיוחד בעונת החגים, כאשר מארז מיוחד בסגנון לוח שנה הפך ללהיט ברשת, ומאות אלפי אנשים רצו להשיג אותו. הביקוש העצום לצעצועים יצר מצב שבו חנויות רבות בעולם, לא מצליחות להחזיק מלאי. הורים מדווחים על מדפים ריקים, ואתרי קניות מתקשים לעמוד בקצב.
מנכ״ל החברה, פול ויינגארד, סיפר כי בתוך תשעת השבועות הראשונים של השנה נמכרה כל כמות הייצור שתוכננה לשנה שלמה. לדבריו, אף חברה לא יכולה הייתה לצפות ביקוש כזה.
בשל הביקוש נוצר טרנד חדש שבו אנשים מגיעים מוקדם לחנויות, עומדים בתורים ארוכים ומייגעים עד לפתיחת הדלתות ושועטים על המדפים כדי להיות הראשונים שישימו את היד על המשחק המבוקש. ברשתות ניתן לראות סרטונים של ילדים והורים שמחפשים את המוצר בכל מקום, ולעיתים אף מתחרים עליו - תופעה שמזכירה טרנדים קודמים של מוצרים ויראליים, כמו בובת הלבובו.
ומה אומרת על כך היהדות?
ההתלהבות הגדולה סביב צעצוע קטן ופשוט כמו נידו מעלה שאלות עמוקות יותר שלא קשורה רק לילדים, אלא גם לנו כהורים וכאנשים בכלל: למה אנחנו כל כך נמשכים למה שאין, למה שכולם רוצים, ולמה דווקא כשקשה להשיג משהו הוא נראה לנו הרבה יותר שווה? ביהדות יש התייחסות ברורה לתופעה הזו. חז"ל אמרו "מים גנובים ימתקו", כלומר מה שקשה להשיג, או נדיר, נתפס בעינינו כמתוק ומושך יותר, גם אם בפועל אין בו ערך מיוחד. זה לא באמת הצעצוע עצמו, אלא התחושה שהוא יוצר או הרצון להיות חלק מהזרם ולא להישאר מאחור.למחנכים המסר הזה הוא קריטי, כי ילדים קולטים כל התנהגות הכי קטנה שלנו ומקטלגים אותה.
התורה מדברת על מידת ההסתפקות ועל היכולת לשמוח במה שיש לנו - אך בעולם שבו כל רגע מגיע טרנד חדש, והלחץ החברתי רק גדל, דווקא היכולת לעצור ולהגיד לעצמנו שאנחנו יכולים להסתדר גם בלי זה, היא כוח גדול. כך מחנכים את הדור הבא, ולא על ידי כל טרנד שעולה לרשתות החברתיות חדשות לבקרים. גם לנו כהורים יש אחריות גדולה בנושא, כי ילד שרואה את ההורה שלו רודף אחרי כל טרנד, לומד שכך צריך להתנהג. אבל ילד שרואה גבול ושומע ש"לא הכול צריך לקנות" - לומד ערכים של איזון, של שליטה עצמית ושל הבנה מה באמת חשוב. נכון שאין באמת בעיה לקנות לילד צעצוע חדש אם זה משמח אותו, אבל חשוב לזכור שהשמחה האמיתית לא תלויה בצעצוע שנורא קשה להשיג (או בגלל שהוא מתחסל במהירות מהמדפים, או בגלל שהוא נורא יקר).
צעצוע שנמכר בחמישה דולרים ומגיע למחיר מופקע של מאות דולרים רק בגלל שיש סביבו ביקוש רגעי - הוא רק תזכורת עבורנו לכמה העולם יכול להיסחף אחרי הבלים, שלנו כיהודים אין קשר איתם. דווקא כאן, דווקא עכשיו, ודווקא משום שאנחנו יהודים - אם קראנו דבר כזה או נחשפנו אליו בדרך כלשהי, עלינו לא רק להפנים את המסר ולהעביר אותו לילדינו, אלא גם לחנך את הילדים שיעבירו את המסר הלאה. כשהם יעבירו את זה הלאה, וירגישו שהם לא זקוקים לכל הרעש שנולד סביב טרנד כזה או אחר - אז תדעו שהחינוך שלכם הצליח, ושהמתנה שהילד קיבל היא הרבה יותר גדולה מכל צעצוע.
