הונאת המיליון: כוכבת הרשת שמופיעה לצד טראמפ - ולא קיימת במציאות

ג'סיקה פוסטר נראית כמו דמות אמריקאית מוכרת מהרשתות החברתיות: צעירה חייכנית, חיילת בצבא ארה"ב, ותומכת נלהבת של הנשיא דונלד טראמפ. היא מופיעה בתמונות וסרטונים לצד דמויות מוכרות מהבית הלבן, כולל טראמפ עצמו. אך מאחורי החשבון הוויראלי שלה, מסתתרת אמת מפתיעה במיוחד שמעוררת בחודשים האחרונים סערה: ג'סיקה כלל אינה אדם אמיתי.

בעידן שבו בינה מלאכותית מסוגלת לכתוב, לדבר וליצור תמונות וסרטונים מרשימים, מתברר שהיא גם יכולה להפוך לאושיית רשת מצליחה במיוחד. פוסטר הצטרפה לרשתות החברתיות בסוף דצמבר האחרון, אך בתוך זמן קצר צברה יותר ממיליון עוקבים בפלטפורמות של מטא (פייסבוק לשעבר). 

ניתוח התוכן של פוסטר מסביר את סוד הקסם: שירות צבאי פוטוגני, תמונות עם הנשיא טראמפ, ומפגשים עם דמויות מפורסמות בתרבות האמריקאית. אך ככל שהבינה המלאכותית צוברת תאוצה, כך גוברים הספקות בקרב הגולשים. מעבר לתמונות המוקפדות, חיפוש פשוט ברשת אינו מעלה מידע ממשי עליה: אין איתה ראיונות או כתבות, אין רקע אישי או צבאי, ואין כל עדות לחיים אמיתיים מחוץ לחשבון הוויראלי.

בחשבון שלה, ג'סיקה מפרסמת תוכן סולידי: תמונות מחיי היום-יום כחיילת אמריקאית, ביקורים בבית הלבן, פוסטים בעלי אופי פטריוטי והבעת תמיכה בטראמפ. אלא שסימני השאלה סביב חוקיות החשבון הולכים ומתרבים. לכאורה, החשבון מפר את תנאי השימוש של הפלטפורמה. התקנון קובע שכל חשבון חייב להיות מקושר לאדם אמיתי ומאומת, וכל תוכן שנוצר באמצעות בינה מלאכותית צריך להיות מתויג בצורה ברורה.

במקרה הזה, לא רק שאין אדם אמיתי מאחורי הדמות, אלא שרבים מהעוקבים כלל אינם מודעים לכך שמדובר ביצירה מלאכותית. בביוגרפיה שלה מופיע גם משפט אירוני במיוחד: "אני עונה לכל הודעה, אבל תהיו סבלניים כי אני לא רובוט" – משפט שמקבל משמעות אחרת לגמרי כשמבינים שזה בדיוק מה שהיא.

ג'סיקה אינה הדמות הווירטואלית היחידה ברשת. ככל שהטכנולוגיה מתפתחת, יותר ויותר דמויות כאלה מופיעות בפלטפורמות השונות, צוברות עוקבים ומייצרות הכנסות משמעותיות. הסיבה להצלחה ברורה: הן לא מתעייפות, אינן מסתבכות בפרשיות מביכות, ותמיד שומרות על תדמית מדויקת ומתוכננת. עבור המפעילים, מדובר במודל עסקי משתלם.