רמי לוי פרש ממכרז “הסל של המדינה”: “קיבוע מחירים פוגע בתחרות”

רשת רמי לוי שיווק השקמה הודיעה היום (שלישי) כי החליטה שלא לגשת למכרז “הסל של המדינה”, יוזמה חדשה של משרד הכלכלה והתעשייה שנועדה להוזיל את יוקר המחיה. בתוך כך, גם רשת ויקטורי הודיעה שלא תשתתף במרכז. לפי הודעת רשת רמי לוי, ההחלטה התקבלה לאחר בחינה עקרונית של מודל המכרז, שלדבריה אינו משקף תחרות אמיתית ואינו תואם את הרגלי הקנייה של הציבור הרחב.

ברשת הסבירו כי תחרות צרכנית נבחנת לאורך זמן ועל פני כלל סל המוצרים, ולא על בסיס “סל מוגבל ותיאורטי”. לטענתם, סל כזה אינו מייצג את דפוסי הקנייה בפועל של קבוצות אוכלוסייה שונות. עם זאת, ברמי לוי הדגישו כי אי ההשתתפות במכרז אינה משנה את מדיניות המחירים של הרשת, והצהירו כי ימשיכו להציע את סל הקניות הזול ביותר בישראל, “כפי שעשינו ב-50 השנים האחרונות”.

המהלך מהווה פגיעה משמעותית במיזם הדגל של שר הכלכלה ניר ברקת, שנחשף בחודש שעבר. המיזם מבוסס על הליך תחרותי שבמסגרתו אמורה להיבחר רשת קמעונאית אחת שתתחייב למחיר הנמוך ביותר עבור סל של 100 מוצרים פופולריים. הרשת הזוכה נדרשת לקבע את המחיר לתקופה של שישה חודשים, ובתמורה צפויה ליהנות מקמפיין ציבורי רחב בהובלת המדינה. במשרד הכלכלה העריכו כי המהלך עשוי להביא לחיסכון של כ-2,000 שקלים בשנה למשפחה.

ברמי לוי תקפו בחריפות את עצם רעיון קיבוע המחירים. בהודעת הרשת נמסר כי “קיבוע המחיר מצמצם את המבצעים שניתנים לצרכנים מעת לעת ומקבע את התחרות כסטטית ולא דינמית”. עוד נטען כי התחייבות למחירים קבועים מראש עלולה דווקא למנוע הוזלות נוספות, שהיו יכולות להתממש במסגרת תחרות חופשית ומתמשכת. לדבריהם, נאמנות לצרכן נמדדת ביכולת להגיב לשוק בכל רגע נתון, ולא בהצמדות למודל נקודתי.

לפי הודעת משרד הכלכלה מחודש שעבר, מיזם “הסל של ישראל” נועד להשתלב בשורת רפורמות רחבה שמקדם המשרד, ובהן גם רפורמת “מה שטוב לאירופה טוב לישראל” שמטרתה להקל על הייבוא. כחלק מהמהלך, תכנן המשרד להקים אתר ייעודי שיציג לציבור, בשקיפות מלאה, את מחירי הסל של הרשת הזוכה מול מחירי השוק - במטרה לחזק את יכולת ההשוואה של הצרכנים ולעודד תחרות.