המס ירד - המחירים לא: בכמה התייקרו קוקה קולה, פיוז טי ופריגת?

יותר משלוש שנים חלפו מאז בוטל מס הקנייה על משקאות מתוקים, אך מחקר חדש שמפרסמת היום (רביעי) רשות המסים מעלה כי חלק מההתייקרות שנרשמה בתקופת המס נותרה במחירים גם לאחר הביטול. התופעה בולטת בכמה מהמשקאות הפופולריים המשויכים לקבוצת החברה המרכזית למשקאות, ובהם קוקה קולה, קוקה קולה זירו, פיוז טי ומוצרי פריגת.

המס נכנס לתוקף בינואר 2022 ובוטל בסוף מרץ 2023. ברשות המסים בחנו את השפעתו על הצריכה ועל המחירים לפני הטלתו, בתקופה שבה היה בתוקף ולאחר ביטולו. מהמחקר עולה כי במרבית המשקאות שנבדקו, המחירים עלו בעת הטלת המס בסכום גבוה מגובה המס עצמו, גם לאחר נטרול האינפלציה. לאחר הביטול נרשמה ירידה במחירים, אך זו הייתה נמוכה מסכום המס שהוסר.

ברשות המסים קבעו כי בטווח הקצר היצרניות גלגלו את מלוא המס לצרכנים ואף ניצלו את הטלתו להעלאות מחירים נוספות, ואילו לאחר הביטול מלוא ההפחתה לא הגיעה בחזרה לצרכן.

אחת הדוגמאות הבולטות היא קוקה קולה. לפני הטלת המס עמד המחיר הממוצע על 3.85 שקלים לליטר. נטל המס הסתכם ב-1.02 שקל לליטר, אך בתקופת המס זינק המחיר ל-5.09 שקלים - עלייה של 1.24 שקל, או 32%. לאחר ביטול המס ירד המחיר ב-81 אגורות בלבד, ל-4.28 שקלים. בהמשך הוא שב לעלות, וב-2025 הגיע ל-4.75 שקלים לליטר - התייקרות של 23% לעומת המחיר שלפני המס.

בקוקה קולה זירו נרשמה מגמה דומה: המחיר עלה מ-3.90 שקלים לליטר לפני המס ל-4.90 שקלים בתקופת המס. לאחר הביטול ירד ל-4.31 שקלים, וב-2025 כבר עמד על 4.80 שקלים - גם כאן עלייה של 23% לעומת 2021.

גם במותגים נוספים נותרו המחירים גבוהים. פיוז טי אפרסק עלה מ-4.83 שקלים לליטר לפני המס ל-5.98 שקלים בתקופת המס. לאחר הביטול ירד ל-5.33 שקלים, אך ב-2025 כבר נמכר בממוצע ב-5.75 שקלים - התייקרות של 19%.

מיץ פריגת תפוזים עלה מ-4.34 שקלים לליטר לפני המס ל-5.49 שקלים בתקופת המס. לאחר הביטול ירד ב-63 אגורות ל-4.85 שקלים, וב-2025 הגיע ל-5.22 שקלים - 20% יותר מהמחיר שלפני המס. בפריגת אשכוליות נרשמה עלייה מ-4.32 ל-5.56 שקלים בתקופת המס. לאחר הביטול ירד המחיר ב-63 אגורות בלבד, וב-2025 הגיע ל-5.33 שקלים - התייקרות של 24% לעומת 2021.

למס הייתה גם השפעה על הרגלי הצריכה. לאחר הטלתו ירדה צריכת המשקאות המתוקים בכ-12%, ולאחר ביטולו עלתה בכ-5% בלבד - כך שהצריכה לא חזרה לרמתה הקודמת. בשנת 2022 הכניס המס לקופת המדינה כ-900 מיליון שקלים, וברשות המסים מעריכים כי אילו נותר בתוקף ב-2025, ההכנסות ממנו היו מסתכמות בכ-1.05 מיליארד שקלים.

המחקר אינו מציג את שיעורי הרווח של החברה המרכזית או את חלוקת פער המחיר בין היצרן, המשווק ורשתות השיווק, ולכן לא ניתן לקבוע מהנתונים כמה מההתייקרות הפך לרווח של החברה. עם זאת, הנתונים מראים כי במוצרים שנבדקו, ביטול המס לא החזיר את המחירים לרמות שנרשמו לפני הטלתו.

מהחברה המרכזית לייצור משקאות קלים נמסר: "החברה המרכזית לייצור משקאות קלים הפחיתה ממחיר מוצריה לקמעונאים את מלוא סכום מס המשקאות מיד עם ביטולו. טענה אחרת היא בבחינת שקר מוחלט והוצאת לשון הרע על כל המשתמע מכך. לא למותר לציין כי כל עוד המס חל החברה העבירה את מלוא סכום המס לאוצר המדינה".