לא רק אוטובוסים: אגד מציגה זהות מותגית חדשה ולוגו מחודש

קבוצת אגד הודיעה הבוקר (ראשון) על השקת זהות מותגית חדשה, במסגרתה יוחלף הלוגו הוותיק וגם הצבע המזוהה עם החברה ישתנה - מירוק לכחול. לדברי הקבוצה, מדובר במהלך שנועד לבטא שינוי עמוק בזהותה, לאחר שנים שבהן נתפסה בעיקר כמפעילת קווי אוטובוס.

על פי הודעת החברה, המיתוג המחודש מבקש לשקף את הפיכתה של אגד ל"קבוצה חדשנית וטכנולוגית שמפעילה אוטובוסים, רכבות קלות, מערכי היסעים פרטיים, רשת מוסכים ושירותי תחזוקה, תיירות חינוכית, שירותי ליסינג, פעילות נדל"ן ותשתיות ופעילות בין-לאומית ענפה ברחבי אירופה". בכך, כך נמסר, מבקשת הקבוצה להדגיש את המעבר מחברת תחבורה ציבורית מסורתית לפלטפורמת תחבורה רב-זרועית ובין-לאומית.

גם הלוגו החדש שומר על זיקה לעבר, אך בפרשנות עדכנית: האות "א'" המיתולוגית מופיעה כעת כשני חיצים בתנועה. אלו מלווים במעגל גלובלי שמסמל את ההתרחבות הבין-לאומית של פעילות הקבוצה. הצבע המוביל במיתוג, כחול גרדיאנט, צפוי להחליף בהדרגה את הירוק המסורתי בכל נכסי המותג.

הלוגו החדש של אגד (צילום: קבוצת אגד)

המהלך משתלב גם עם השקת אפליקציית "egg" של אגד, שגם היא עוצבה בגוונים כחולים. לפי נתוני החברה, האפליקציה נרשמה כבר ל-400 אלף הורדות בתוך שלושה חודשים בלבד.

קרן לייזרוביץ, סמנכ"לית השיווק, הלקוחות והתקשורת של הקבוצה, אמרה: "זה רגע מרגש עבור קבוצת אגד", וציינה כי המיתוג המחודש בוצע על ידי Eureka, יחידת המיתוג העצמאית מקבוצת גיתם BBDO בהובלת המנכ"לית מירב פלד. "אחרי כמעט 30 שנה, אנחנו משיקים מיתוג חדש שמשקף את השינוי שעברנו, מחברת אוטובוסים לקבוצת תחבורה גלובלית רב-זרועית", סיכמה.

לדבריה, "הערך הייחודי של קבוצת אגד הוא היכולת לחבר את כל הנקודות ולספק פלטפורמה חדשנית שמסנכרנת בצורה חלקה ביניהן. בעוד שבעבר התנועה וההתניידות ממקום למקום היו עניין איטי, מורכב ונטול שליטה, קבוצת אגד מתאימה עצמה למרחב האורבני של המאה ה-21 שמתאפיין בגמישות, בדינמיות ובאלסטיות - ונשלט מכף היד". עוד הוסיפה כי כחלק מהמהלך גובשה אסטרטגיית מותג תחת "מטריה חדשה" בשם "קבוצת אגד", שנועדה לאחד את כלל פעילויות הקבוצה תחת זהות אחת ברורה.