מחפשים ערכים ומשמעות: 45% מהנוער בישראל מתחזקים בדת

איך פונים לדור שגדל לתוך עולם שבו המסך הוא חלק בלתי נפרד מהיומיום? מחקר מקיף, שהוצג בכנס איגוד השיווק הישראלי, מצביע על תשובה מפתיעה: רוב הנוער יודע שהרשתות החברתיות מזיקות לו, והוא שואף להתחזק בדת ולחפש משמעות. לפי הנתונים, 82% מבני הנוער בישראל חשים צורך לקחת הפסקה מהרשתות החברתיות. המחקר בוצע על ידי חברת teenk בשיתוף IPANEL.

הנתונים מראים, כי לאחר המלחמה 56% מהצעירים מעדיפים לבלות מחוץ לבית, ו-42% מבקשים “לחיות את הרגע” בשל חוסר הוודאות לגבי העתיד. 95% רואים בעצמאות ערך מרכזי. 73% ציינו כי הם שואפים לאורח חיים בריא. נתון בולט נוסף הוא חיבור מחודש למסורת ולדת, כאשר 45% מהנוער דיווחו על התקרבות רוחנית וציינו כי הם מתחזקים בדת.

סיגלית הורן-גלפרין, מנכ"לית איגוד השיווק הישראלי, אמרה בפתיחת הכנס: "הדור הזה הוכיח שהוא דור התקווה". לדבריה, צעירים אינם מושפעים רק ממסרים שיווקיים. אורח בכנס היה גרג וויט, מומחה בין-לאומי לשיווק לצעירים. וויט הדגיש, כי כדי להבין את הנוער יש להיות מחוברים לשטח ולא להסתפק בנתונים. הוא הבחין בין מה שהוא מגדיר כדור ה-Z לדור האלפא, והסביר כי למרות השימוש הגבוה בדיגיטל, צעירים רבים מחפשים חוויות מוחשיות ומשמעותיות בעולם האמיתי. הערכים והדת, כפי שצוין בסקר, הם חלק מאותה משמעות.

וויט הוסיף כי "דור ה-Z גדלו כחלוצי הווידאו הקצר. הם חוו ילדות ללא סמארטפון, לפני ששקעו בתרבות הדיגיטלית כנערים. הם עוצבו על ידי חוסר ודאות כלכלית ואקטיביזם חברתי. הם פרקטיים מאוד לגבי כסף, וחוקרים דברים לעומק לפני שהם קונים".