ועדת המשנה להסברה: ישראל משתפרת בזירה הבין-לאומית - אך מאבדת את הדור הצעיר בארה״ב

ועדת המשנה למדיניות חוץ והסברה התכנסה השבוע לדיון מקיף שעסק בהערכת מאמץ ההסברה שליווה את מבצע "עם כלביא". בדיון, שהיה המשך לפגישות קודמות בנושא, הוצגו נתונים על היקף הפעילות ההסברתית והשפעתה.

גל אילן, מנהל בכיר אסטרטגיה והסברה במשרד ראש הממשלה, פירט את המסרים המרכזיים שהנחו את הקמפיין. על פי דבריו, מסר העל שהונחל היה ״הסרת איום קיומי ברור ושלא נותרה ברירה״. אילן דיווח כי הופקו תוצרים רבים בהתאם למסרים שנקבעו מראש.

יונתן בר אל, מנהל מחלקת תיאום ותכנון במשרד החוץ, חשף פרטים על ההיערכות המבצעית: "מספר מצומצם של אנשים החלו להיערך בערב לפני התקיפה וביום שישי ב-03:00 עם הישמע האזעקה הקפצנו את צוות ירושלים והקמנו אופרציה שתכללה בין החמ"ל המבצעי לגופי ההסברה".

הנתונים שהוצגו חושפים הצלחה יוצאת דופן בפלטפורמות הדיגיטליות. בר אל דיווח: "בערוצים הרשמיים של משרד החוץ הגענו למעלה ממיליארד חשיפות ב-12 יום, זה בשש פלטפורמות בשש שפות כולל פרסית, כשמתוך המיליארד 380 מיליון הם בפרסית, בחשיפות אורגניות". הוא הוסיף כי הנציגויות הישראליות ביצעו למעלה מאלף ראיונות, חצי מהם על ידי נציגים רשמיים וחצי על ידי חברה אזרחית שגויסה למאמץ.

אל"מ אביחי אדרעי, רת"ח ערבית ודובר צה"ל, סיפק פרטים נוספים על ההתמקדות בקהל האיראני: "בפלטפורמות דיגיטליות, יש לנו 900 אלף עוקבים כש-85% מהם מתוך איראן עצמה". על פי אדרעי, הדוברות הייתה מרוכזת ומצומצמת יותר מהרגיל בשל הרגישות של המבצע. הוא ציין כי "איראן לא הייתה ערוכה לזה, אין להם שום דובר שמדבר בשפה שאינה פרסית, הם לא היו על המגרש".

המספרים שהוצגו כוללים מעל 361 מיליון חשיפות בדיגיטל הבין-לאומי, 858 מיליון בדיגיטל בערבית, 353 מיליון בפלטפורמות בפרסית, ועלייה של שני מיליון עוקבים במהלך 12 הימים.

ניצן חן, מנהל לשכת העיתונות הממשלתי, הזכיר אתגרים לוגיסטיים שנתגלו: "למרות השמיים הסגורים הגיעו לפה 324 עיתונאים במעברים היבשתיים". חן ציין בעיות תיאום בין משטרה, צנזורה ולע"ם, וכן אתגרים עם כלי תקשורת כמו אל ג‘זירה, שהפרו הנחיות צנזורה.

הדיון כלל גם סקירה של נתוני סקר מכון האריס-הרווארד, על עמדות אמריקניות כלפי ישראל. הנתונים מראים ירידה קלה בתמיכה כללית מ-80% ל-75%, אך פער משמעותי בין דורות - בקרב צעירים החלוקה עומדת על 50-50 בין תמיכה בישראל לחמאס, בעוד שבקרב בני 65 ומעלה התמיכה מתקרבת ל-90%.

יו"ר הוועדה, ח"כ טור פז, סיכם: "אתגר הצעירים יושב על דיס-אינפורמציה, חוסר בידע ומקורות מידע שאנחנו לא מספיק משווים אליהם, בעיקר ברשתות החברתיות וזה האתגר העיקרי. ואקום לא מתמלא בנרטיב - ידע צריך להיענות בידע".