מפתיע: האם פרסומות מבינה מלאכותית נראות אמינות יותר?

מחקר שטח נרחב שערכה טאבולה בשיתוף חוקרים מאוניברסיטת קולומביה, אוניברסיטת הרווארד, האוניברסיטה הטכנית של מינכן ואוניברסיטת קרנגי מלון מציג תמונת מצב חדשה בעולם הפרסום הדיגיטלי.

לפי הממצאים, פרסומות שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית מצליחות להשתוות ואף לעלות לעיתים על תוצרים אנושיים, בכל הקשור למעורבות הגולשים והנעתם לפעולה.

המחקר בחן מאות אלפי פרסומות שרצו בפועל בפלטפורמת הפרסום של טאבולה, והקיף יותר מ-500 מיליון חשיפות וכ-3 מיליון הקלקות. המטרה הייתה לבדוק כיצד תוצרים שנוצרו בבינה מלאכותית מתפקדים מול קריאייטיב אנושי בעולם האמיתי, ולא רק בתנאי מעבדה.

הממצאים מצביעים על כך ששיעור ההקלקה הממוצע של פרסומות מבוססות בינה מלאכותית היה דומה מאוד לזה של פרסומות שנוצרו בידי אדם, ובמדידה גולמית אף מעט גבוה יותר. עם זאת, לאחר בקרה סטטיסטית, הפערים כמעט ונעלמו. יתרון נרשם כאשר הפרסומות לא שידרו מראה מלאכותי, אלא נראו טבעיות ואנושיות.

אחד הגורמים המרכזיים לאמון הגולשים היה שימוש בפנים אנושיות ברורות ובולטות. לפי החוקרים, אלמנט זה תרם לתחושת אמינות גבוהה יותר, ובפועל הופיע בתדירות גבוהה יותר בפרסומות שנוצרו בבינה מלאכותית, מאשר באלו שנוצרו בידי אדם.

עוד עולה כי שימוש בבינה מלאכותית אפשר למפרסמים להגדיל היקפי ייצור של תכנים, מבלי לפגוע באיכות או בתוצאות בהמשך תהליך השיווק. במילים אחרות, אין עוד צורך לבחור בין מהירות, כמות או איכות.

שיטת המחקר התבססה על השוואת זוגות של פרסומות זהות בתנאים, שנוצרו האחת בידי אדם והשנייה בבינה מלאכותית, עבור אותו מפרסם ובאותו מועד. כך הצליחו החוקרים לבודד את השפעת הקריאייטיב. המסקנה היא שהבינה המלאכותית כבר אינה כלי משלים בלבד, אלא גורם מרכזי שמעצב מחדש את עולם הפרסום הדיגיטלי.