"הצליחו לשטוף את המוח שלנו": אור רייכרט על עולם הקריקטורות

אור ייחרט פרסומאי איש קרייטיב קריקטוריסט טוריסט אחד האנשים הכי מעצבנים במדינת ישראל יש קריקטורה שהצטערתי לא איך זה הופך להיות מקצוע של בן אדם בכלל כאילו אבא שלך לא אומר לך צ כבר מקצוע העולם שלנו מפוצץ בשקר מישהו חייב לבוא ולתת קונטרה חברה אפילו שלך תומכים מה שנקרא מהמחנה שלך שאומרים לך אור פעם הגזמת אז אולי הם לא מבינים מך עובדת תקשורת כן אני יודע לקחת הרבה את כל הרגשות ואת כל הזה ולדחוס אותם לאיזשהי תמונה או לסלוגן או כל משהו המטרה שלי בתור פרסומי בתור אש קרייטיב זה להעביר את המסר אתה יש לך חשש כזה ש קריקטורה שלי שאומרת ימין לפרצוף פתאום תגרום פרסומאי שלא ירצו לעבוד איתי קודם כל זה כבר ככה

אני בסך הכל משקף את המציאות המציאות קשה ורעה אבל אני אופטימי וודאי אני יודע שהכיוון של מדינת ישראל הוא טוב כשאין לך אלוהים אין לך במה להיאחז הם לא רואים את הסוף אני לא צריך לראות את הסוף אני יודע שי אני הבעייה שלי זה לגרום לכולם להבין שיש אמת כי היום האמת נהדרת לגמי י קריקטור שהצטערתי א לא לא אני רק לומד מזה יש קריקטורות שאני ממש חשבתי והיה לחץ מאוד אדיר להוריד לשנות לתקן להסיר מעולם אני לא זוכר זה לא שמעולם לא אני לא זוכר משהו שהעליתי והורדתי משהו שאני מצטער עליו א זה בעיקר א אני לומד מזה אף פעם לא היה אמי פנימית אולי הגזמתי וודאי שכן וזה לא אבל זה לא זה לא צער אבל זה עכשיו בוא נראה יש לנו

את חלון אוברטון ואני נמצא באיזשהו צד שלו ומנסה להזיז אותו האם זה נכון לא נכון אני רואה תגובות בוא נראה מה התגובות ה האם הלכתי רחוק מדי איך הבן אדם שחלם להיות בכלל מורה או חשב שהוא יהיה מורה הופך להיות בן אדם שמייצר קריק ורות שמופיעות גם בטיים סק אם אני זוכר נכון אחת מהמהם מופיעה ן נכון בסוף אתה מצייר מאייר מעצבן מדינה שלמה משמח אחרת או גורם להם לבוא להגיד סוף סוף מישהו אומר את השם שלי איך זה הופך להיות מקצוע של בן אדם בכלל כאילו אבא שלך לא אומר לך המצא כבר מקצוע השם שלי קודם כל השם שלי לא מעניין זאת אומרת השם שלי אישית לא מעניין אותי מעניין אותי הדעות הנכונות והאמת שתצא לאור אנחנו חיים בעידן

שיש חושך מוחלט יש השקר אני גם עובד בזה אני עובד פרסום אני עובד בהעברת מסרים בצורה מהירה חדה וקלילה סלוגנים שמתאימים בדיוק לאיזה פוליטיקאי או לאיזה מוצר העולם שלנו מפוצץ בשקר נורא קשה להבין אנחנו מדברים את השקר כל הזמן אנחנו ומישהו חייב לבוא ולתת קונטרה וזה כשכל ה אומרים מעצבן מעצבן מה זה העצבנות הזאת פתאום רואים את האמת האמת קשה האמת כואבת האמת לא נעימה האמת היא רעה כי כי בסוף כשאתה מתעורר ורוצחים א את כל בארי א חבורה של ערבים ואני לא לא מופתע פתאום כולם מופתעים אז אז אז אני חייב לצעוק את האמת שלי והאמת שלי היא מורכבת יותר האמת שלי היא לא אז זהו שהיא לא כל כך נראית מורכבת כי אתה אומר אותה דוך

בפרצוף הקריקטורות מצד אחד הם מאוד ברורות אבל גם מאוד מאוד מתוחכמות אני זוכר את ה את הממש אחרי השבעה באוקטובר את ה את הקריקטורה של הרחפנים ב בדיוק בקונוטציה כזאת של היטלר שזה היה פשוט מבריק אז מצד אחד זה מתוחכם מצד שני האמת היא בפרצוף ומצד שלישי אני רואה אפילו אצלך בעוקבים שלך בדף פייסבוק שלך חבר'ה אפילו שלך תומכים מה שנקרא מהמחנה שלך שאומרים לך אור הפעם הגזמת אז אולי הם לא מבינים מך עובדת תקשורת כן ודאי איזה שאלה זה מאוד מאוד קשה אנחנו חיים ב זה זה כמו אוויר שעוטף אותנו השקרים אנחנו חיים כל הזמן עם הטלפון מי מי מביא לנו את החדשות אנחנו נמצאים החדשות בוזו לגמרי זאת אומרת מעכשיו כל אחד יש לו את

הפיד שלו והוא מחליט מה חדשות חדשות וכולם יודעים בדיוק מי אתה ומה אתה כל המפרסמים כל המפלגות יודעים איך קוראים לך ואיפה אתה גר ומה אתה אוהב ו מטרגטים אותך בצורה מושלמת לשנות את הדעה שלך וכל הזמן משפיעים על התודעה שלך בכל דרך אפשרית וזה משהו שאנשים לא מבינים אנחנו פשוט בימין עכשיו התפרסם ש שמאות מיליונים הגיעו ל למחאה זה מאות מיליונים להשפיע על התודעה שלנו כל הזמן כל כל העניין של החטופים זה השפעה על התודעה אדירה בכלל אז אפשר להצליח אור כי ב בוא נדבר דוגרי וסליחה אני לא בא לבוז לאף מקום שאתה עובד בו אבל בסוף אין מה להשוות מאות מיליונים שלטי חוצות באילון עם צ'ק פתוח לאלון שבת שמופץ במצב הטוב בקרב

כמה דוסים שגם לא כולם קוראים אותו ובתוך הדבר הזה יש לך קובייה קטנה של קריקטורה זה מאבק שבכלל יש לך סיכוי בו ודאי אני עם האמת להם אין אמת זה אין אמת אבל אתה אומר היא מזיזה כ ה משי אתה חושב ככה אתה מדבר ככה בסוף היא מצליחה נכון אבל ממש מעט מן האור דוכה הרבה מן החושך ועם כל הצחוק זה גם השם שלי זה סתם האמת היא הרבה יותר חזקה מה לעשות אנחנו כולנו מבינים את זה כל מי שיש לו קצת אמונה מבין את הדברים בהיגיון הפשוט שלו ובסוף קצת נדבק לו זה אין מה לעשות התודעה של שדוחפים לך בכל מקום כל הזמן בסוף אתה נדבק בזה אתה אתה לא יודע מה לחשוב אתה לא חושב על זה כל הזמן אנשים לא יושבים וחושבים ואומרים רגע רגע מה

האמת מה נכון לא הם כל הזמן מקבלים עליהם שופכים עליהם כמויות של מידע וכמויות ש של דברים שרוצים שישנו את התודעה שלהם ואין להם דרך לחשוב ולסנן ולדעת אבל ברגע שהם רואים איזה משהו בפיד כן הם רואו משהו בעיתון רואים נכון זה נכון זה זה הדבר זה מה שאני מרגיש כי אני יודע לקחת הרבה את כל הרגשות ואת כל הזה ולדחוס אותם לאיזשהי תמונה או לסלוגן או כל משהו למשל אתז סוג ב זה דחסתי את כל הרגשות של חצי מהעם הזה והפכתי את זה לסלוגן כולם אמרים כן זה אני זה זה הצלחת לבטא אותי בגלל זה זה נורא חשוב המלחמה שלי בסדר אז אין כסף ואין זה אבל יש לי את היכולת להשפיע ברמה שמגיעה בתעודה מאוד גדולה בעקבות הרש שם זה מגדיל את

העוגה או בסוף גורם לאותה קבוצה שגם ככה משוכנעת ומסכימה איתך לבוא ולהגיד וואלה זה אני אבל בסוף אין תנודה ממחנה למחנה יש תנודה כשיש דברים מאוד מאוד גדולים אני עם כמה שאני משפיע שזה ממש מעט א הדברים הגדולים אני עוזה רק לדחוף למשל עשיתי כמה קמפיינים על התפקחות אני עוזר להפוך לראות את זה זה זה כשקורה תנועות גדולות בעולם בישראל בזה יש מטרה מסויימת שבאים ואומרים אור זה המטרה ואני הופך את זה למשהו שהוא נגיש לציבור בצורה שאני זה כן מסרים נורא מורכבים ש צריך לדחוף באיזשהו סלוגן ואם חריתון ידיעות אחרונות או ישראל היום מציעים לך שהקרקפת שם אז זה קפיצה למגרש של הגדולים או שאתה מעדיף להישאר באזורים האלה של

המחנה של עלוני שבת שלפחות הם ידעו שמי שיש מי שמדור אותם ועושה את זה בצורה אומנותית ישראל היום אולי אבל יש שם את משה גוליס שאני מת עליו והוא גאון קריקטוריסט נהדר חכם א מתוחכם יש אה בידיות אחרונות נראה לי היה לי נורא קשה לעבוד אבל לא לא טוב לי טוב לי במקום שלי מה זה עיתון היום יש לא אבל בסוף בוא נודה כל אומן ואתה אומן במובן הזה רוצה שהיצירה שלו תגיע לכמה שיותר אנשים יותר חשוב לי שהמסר לא היצירה היצירה צמה לא מעניינת אותי אני לא יש היום צ' gpt יש היום את מ ג'רני האומנות עצמה היא מאוד שולית המטרה שלי בתור פרסומה היא בתור יש קריאייטיב זה להעביר את המסר אני רוצה שזה יהיה כמה שיותר מהר להעביר את

המסר יש לי מסר בראש יש לי רעיון שנדלק הופ אני רוצה להביר אותו מהר קריקטורה היא דרך אחת ואני יודע מה תמונה במי ג'רני זהזה זה אתה כותב לו מה אתה רוצה והופ המטרה שלי זה להעביר מסר אז האם דווקא קריקטוריסט אני לא הקריקטורה זה משהו מאוד קטן בחיים שלי זה מדובר על שעה ביום שמתפרסם אחד לשבוע שעושה קצת יותר רעש מהרבה דברים אחרים בסדר אבל זה עוד משהו זאת אומרת זה עוד מדיום ועוד צורה של אותו דבר שאני מעביר את המסרים שלי זה זה זה זה זה כיף זה נחמד זה טוב זה העניין של הדפוס עדיין איכשהוא מקבל כבוד משהו נראה לי שהוא ישאר לעד במגזר הדתי לא כן ישאר לעד במגזר הדתי א יש לי דברים שנפסלו על ידי העיתון עצמו אחרי

הזה אתה יכול לתת לי דוגמה למשהו שנפסל לא הם ממש א הם ממש התבאסו עליי אם אני אפילו אגיד את זה אבל א אתה אומר אפילו בשבילם היית קיצוני כן לא תראה הם נכבו ברוחים הם נכבו הם הבינו מה זה אומר הם הם הרגישו שכל הסיפור עם בג שאשכרה בגץ בית המשפט יורד לאלון שבת ווסר פרסום הם הרגישו מופסדים מהסיפור הזה תראה לפי דעתי הם הולכים לטבוע אני לא יודע בדיוק מה הולך להיות אבל העיתון הולך לטבוע את המדינה יש פה משהו שקרה בצורה מאוד חריגה אני מאמין ש וואו זה יהיה משפט שיהיה ממש מעניין לקוח מן מאוד כן אני לא יודע אין לי כי אם בגץ השתיק לא בגץ השתיק המדינה הוא גם לא בדיוק השתיק הוא נתן יאו זה הכל בקריות והכל כדאי לך

אתה המאפיה עובדת לא ככה המאפיה עובדת בעדינות היא לא בא אליך אומרת לך אני אשרוף לך את העסק היא אומרת לך תשמע אחי כדא לך כדאי לך אתה יש לך חשש כזה ש קריקטורה שלי שאומרת ימין לפרצוף פתאום תגרום כפרסום אי שלא ירצו לעבוד איתי קודם כל זה כבר ככה א כן אף אחד סמאל ודאי בוודאות אף א אבל ולי זה היה השמאל היה עובד איתך בכלל אם לא היו יודעים מי אני ורק היש קריטי ולא מוכר ולא עושה בלאגנים ודאי הייתה עבודה שבוטלה בעקבות זה לא בוטלה זה לכתחילה לא לוקחים מכירים את השם שלי זה העולם הפרסום הוא די קטן הוא הוא עולם הקריאייטיב הוא נורא קטן כולם מכירים את כולם א זה משהו שהם אנשים נורא קטנים אנשים נורא ופרנסה זה לא

מהם פרנסה זה משמיים בוא מה אני צריך אותם אני צריך את הזה הקדוש ברוך הוא דואג לי אני הוא יודע מה אני צריך הוא מביא לי את מה שאני צריך זה הכל אין לי פה בכלל עניין אין לי פה בכלל זה לא מעניין אותי מעניין אותי זה בסוף שהמסר שלי יעבור איך שאני צריך ואך שאני רוצה ושיעבור לכמה ש למקסימום וש אנשים פתאום רואים שיש מאחוריהם משהו זה יש מאחורי מישהו מישהו שמחזק את הדעות שלהם ו זאת הנקודה אתה אומר מחזק את הדעות יש מישהו שמר לך תשמע וואלה פתחת לי כיוון לא חשבתי בכיוון הזה או שזה פחות בטח כי זה לא טור דעה זה הרבה יותר מטור דעה כי אני מגיע לרגשות אני מגיע אני מכוון לרגש אני מכוון למקומות מאוד מאוד ספציפיים

שאני רוצה שירגישו תגיד גם בתקופה הזאת של סוגיית החטופים וכולי אתה לא רק משמיע את הדעה דרך הקריקטורות של הניצחון המוחלט של כמה חשוב להכריע את האויב הזה כדי שהוא לא יקום עלינו שוב אתה גם קצת משתמש בכלים של הצד השני במרכאות באותו אותו עם קצת קשה לקרוא להם הצד השני אבל לצורך אנין קריקטורה של זכורה לי זה סמל החטופים כחבל טליה יש פה את משפחות החטופים יש פה סמל שגם פוליטיקאים מימין שאתה עובד איתם הולכים עם הסמל הזה לא פחדת שאולי זה לא יובן מה אתה רוצה להגיד והפעם אור אגזים הפך את משפחות החטופים לתליי קודם כל אני חשבתי על הרעיון הזה ואז נזכרתי שמישהו כבר עשה את זה אז קרבל ליכטנשטין עשה את זה לפני את

הרעיון של החטופים סמל החטופים הופך לחבל תליה אני פשוט עשיתי את זה יותר טוב דיברתי איתו על זה אנחנו הכל טוב א אבל א כי זה לא עוד ימין שמאל קלאסי זה לא ימין שמאל זה בעיתה ל הפנים של כל הקונספט של חטופים הצליחו להפוך אותנו לרמה של זומבים עם תודעה כוזבת קשה שהופכת את החטופים לקלף בידי בידי חמס ויותר מזה מסכנת את החיים שלי אישית אני גר בדולב א התנחלות התיישבות ב בבנימין ומשחרר הולכים לשחרר רוצחים ליד הבית שלי מי ייגן על הזה הם יגנו מי מה מה אני לא חלק מהעם הזה משפחות החטופים הכל טוב ויפה ואנחנו צריכים לשחרר את כולם וצריך כל חטוף שמגיע זה עולם מומל ואנחנו שמחים ומאושרים מתרגשים שכל אחד ואחד אתה לא

אומר את זה בציניות בכלל לא אין שום אין שום גרם ציניות בדברים שלי אני א א אני שמח ומתרגש כשמגיעים עם החטופים וחטופות וזה וזה אושר אמיתי ועם זאת זה לא קשור בכלל לכל מה שאני רוצה להגיד הצליחו לשטוף את המוח שלנו א בנושא הזה עם סמל מאוד מאוד חזק שזה בכלל לא הסמל שלנו זה סמל שהגיע מ-100 אצל ה אצל האמריקאים שהם היו הולכים הזה שמה הצפון או הדרום לא זוכר מי עם סמל עם כזאת ניווה צהובה זה מה שזה זה לא קשור אלינו וכל המטרה של זה זה א כל המטרה ש להשתמש בזה זה זה טמטמת היסטרית היינו צריכים לפעול בצורה אחרת לגמרי והם צודקים ואם אני אלך ואם אנחנו נלך אפילו לגדולי השמאלנים אני אגיד לך מי צודק כי אמר איך

קוראים לו בזמנו א לוינסון אמר הה צריך להשמיד צריך להרוג 100 אל איש בבת אחת מה לא היו מתים חטופים מה לא היית הורג חטופים אז זה בסדר עכשיו לא בסדר זאת אומרת מבינים את העיקרון שאסור למדינה להיות מוחזקת על ידי א חמס באמצעות החטופים שלנו אסור אסור אסור ולשחרר אלפי רוצחים לידינו תגיד כמישהו ששותף למחנה הזה שגם מייעץ לפוליטיקאים מהצד הימני של המפה וכמיהה שגם מבין בשיווק ומתעסק איתו לא כואבת לך השאלה הזאת שבהתחלה היייתה בסאבטקסט עכשיו היא כבר דוגרי על השולחן אבל איפה הלב שלכם למה לפוליטיקאים הצד הימני של המפה אין לב איפה החמלה שלכם אין לה אין חמלה אין להם חמלה הם לא מבינים מהזה כזה הדבר היחיד שממלא

את את הריק של האנשים שאין להם אמונה זה הדבר היחיד שזה חמלה בגלל זה כל העניין של ה מדקה מדוכה ה מסכנים זה הדבר הכי חשוב שש שאלה אם לא מפריע לך המסגור הזה שיש פה ציבור שלם שמאחר והדעה שלו קצת יותר מורכבת לגבי עסקה הוא לא חושב רק על עכשיו bring now אלא הוא גם חושב על המחר הוא פשוט מותג אוטומטית כציבור חסר לב תן לי 200 מיליון שקל אני ממתג אותם חסרים מוח זה נורא פשוט זה הדברים האלה הם מדובר בהרבה מאוד כסף ודחיפה של מסרים יושבים עשרות קופירייטרים ומעצבים ובתי דפוס שרק מוכנים מה אז בצד הזה של המפה הפוליטית יש פשוט יותר מוכשרים ויותר כסף מושרים לא מוכשרים אין יותר מוכשרים יש יותר כסף יש יש יותר כסף

ודאי פתאום השתנה משהו ב20 שנים האחרונות שיש לך עוד לא רק היום גילנו את זה רק היום אנחנו יש אנשים שעבדו בזה שנים ויודעים את זה נגיד אני אני בעסק הזה 2010 אז אני מודע לדברים האלה צועק את זה אבל זה לא כל כך עוזר מה זה לא עוזר לאט לאט זה נבנה פתאום הגיעה שמחה רוטמן כתב את הספר מפלגת בגץ והגיע אם תרצו ועשו ככה וככה זאת אומרת הרבה מאוד וזה נבנה מהרבה מאוד כיוונים ולאט לאט הציבור נפתח והעולם בכלל הפך להיות הרבה יותר אינטליגנטי העולם הימני שהוא שהוא לכתחילה מאוד מאוד מאוד חכם מאוד פיקח מאוד מבין קיבל כלים להבין א א ולבטא את הדעות שלו ואת המחשבות שלו ולאט לאט אנחנו מתחילים להבין איפה אנחנו נמצאים ומה

אנחנו עושים בשפה הרבה יותר נכונה בשפה הרבה יותר גבוהה ומפה אנחנו צריכים להרים מפה אנחנו צריכים לבנות הרגע הבנו איך הכל עובד קודם כל ההבנה הסתובבו פה בקפלן אמרו אנחנו המדינה אנחנו יכולים להגיד אין צבא אין בספטמבר לא יהיה לכם צבא והם יכולים עמדו בזה צדקו לא צדקו פעלו למה זה אמרו חברה אתם רוצים ות מה הכוח שלנו אנחנו שולטים פה אנחנו בני 70 ואנחנו אנחנו עדיין אלה ששולטים פה ואתם ואנחנו נחליט וזה מה שיקרה לא יהיה נתבג ולא יהיה לכם חינוך ולא יהיה רפואה ולא יהיה דוקטורים לא יהיה כלום אנחנו האליטה ואנחנו נחליט עליכם ואתם תחזרו למקום שלכם וחור שלכם זה הדבר ה הכי חשוב שקרה ווא צפוי להשתנות לדעתך זה הדבר

שנייה עוד לפני זה זה הדבר הכי חשוב שקרה פתחו את כל הקלפים ואמרו הנה אנחנו פה ועכשיו אנחנו בתור הימין צריכים להבין איך אנחנו מול מי מי הוב מ זה לא אויב זה זה אחים שלנו אבל מול מה אנחנו מתמודדים מול פקידות ששולטת בעם פקידות אנשים שהופקדו שרק מנין שזה מינויים אנחנו זה מה שאנחנו צריכים להבין הבנו את זה עכשיו איך פועלים לא יודע אני לא אסטרטג אני לא יודע אבל אני יודע שהכיוון של מדינת ישראל הוא טוב ומי שחי ביום אנשים טובים ואנחנו יודעים והקדוש ברוך הוא רוצה בטובתנו ודאי שאני אופטימי אני רק אני נובע רק מאופטימיות זה נראה דברים רעים זה נראה דברים קשים אני בסך הכל משקף את המציאות המציאות קשה ורעה אבל

אני אופטימי ודאי יש לי אמונה יש לי יש לי אלוהים יש לי אני יודע שיהיה טוב לשמאל רע קשה כל הזמן ואתה אומר למה קשה לכם תראו איך אנחנו מצליחים איך אנחנו פה איך אנחנו שם איך תראה את תראה את הנס הגדול שהיה למשל ביפרים איך אתה יכול להיות עצוב ו מבואס תראה איך הקדוש ברוך הוא איתנו כשאין לך אלוהים אין לך במה להאחז אתה לא יכול אתה לא הם בלחץ הם בפחד הם בדיכאון הם לא רואים את הסוף אני לא צריך לראות את הסוף אני יודע שה טוב אני לא צריך להגיד אוי מה יהיה כי אני יודע שיהיה טוב כי הקדוש ברוך הוא דואג לנו ויהיה בסדר מה יהיה עם הפרנסה מה שיחליט זה לא בעיה שלי אני הבעיה שלי זה לגרום לכולם להבין שיש אמת כי היום האמת נהדרת לגמרי